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Beating Reality: This is how we do it!

by Danny Devriendt - MD IPG Dynamic // 09 Mar 2019

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Innovation, Inclusion and Intergenerational Influence

Know the feeling? You’re washing your hands, and someone still paying his respect to the porcelain throne starts whistling “this is how you do it”. Before you know, the earworm is with you for the rest of the day.  Some kind of musical string of code profoundly interacted with your basic operating system, put a smile on your face, and made you hum –unconsciously- for the better part of 24 hours.

The first day of SXSW did not disappoint. On International Women’s Day the show was not only paying tribute to brave, tenacious, creative, amazing, inspiring, innovating and unique women everywhere. Through a multitude of presentations, tributes panels and cases the steady beating drum of total equality made the Austin Conference Center vibrate with inclusion.

Inclusion

Inclusion (/ɪnˈkluːʒ(ə)n/) is the action or state of including or of being included within a group or structure. Being included. Literally being an integrated part of.  You cannot imagine water, without the H in H2O. The H and the O have total inclusion in the identity of water. Water without Oxygen is just Hydrogen. Male and female need to have total inclusion in the very fabric of society. Only then will we achieve the full potential of us as a species. Those are big words. But SXSW does not leave room for interpretation: the battle of emancipation is over. The time of glass ceilings done. The time for excuses long gone: we should not stop until everyone is fully included in what we call society. On every. Single. Layer.  Guy Kawasaki massively hammered it home: “We cannot ignore the added value of more than half of humanities combined genepool. That would be irresponsible, and plain stupid”.  (Kawasaki showed class as a moderator by flawlessly eliminating himself from the equation during the strong line up of strong women that the Mercedes Media Lounge host Stephanie Agresta had lined up. He only pointed out that he, in his early sixties, happily works at Canvas for a way younger and brilliant woman.)

Indeed, inclusion does not stop at finally achieving gender equality. If we want to have our full potential, we’ll need inclusion for the elderly, disabled and the LGBTQIA (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer, Intersex, and Asexual) on the full spectrum of personalities. Inclusion is an action word. Not only do we need to blast all barriers for inclusion into oblivion, but we need to kick everyone forward to actively go, grab, fight, explore, learn, struggle, fail, and reboot until she/he/it achieves full potential.

If we want to beat the very real challenges for tomorrow, we’ll have to tackle them as a TIS, a Total Inclusion Society.

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Innovation

Stephen Hawking made us rethink disabled people from the very walls of his wheel chair. Michele Obama makes young women of color bristle with pride and empowerment.   Young girls need to get inspired by female Chief Intelligence Officers that propel our corporations and brands safely into tomorrow. Female astronauts need to pave the way to Mars and beyond. Innovation needs to be fueled and steered from all human quadrant sides, regardless of age, gender, ability, disability, religion, (a)sexuality and life choices. 

Innovation also requires to let go of reality, and invent a new one. No car without letting go the reality of horses, no space exploration without beating the hard reality of gravity, no computers without beating the limited serial processing speed of our brains.

A core of speakers are pointing out that we will not innovate with fixing what we have. We’ll innovate by inventing what we need. Sadly, a big part of our corporate reality is based on bonus and compensation systems that rewards containing the now in a no-surprise- controlled way. If we do not find ways of rewarding our most brilliant people to try, to fail, and to invent… we’re doomed.

 

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Intergenerational Influence

We also learned at this first day of SXSW that we need to see innovation across generation, and across time. As a fervent reader of the better science fiction, I have always wondered: Do they really see the future? Or are they making up something nice in their minds that inspires somebody a few generations later in “O, that’s a cool idea, let’s make this?” Would Kennedy have commandeered the full potential of the USA (man AND women) for a decade to put a man on the moon if he had not read Jules Verne?

Did Bruce Sterling invent Augmented Reality Glasses in his steampunk novels decades ago? Or did Astro Teller, notorious captain of Google X get inspired by the book, and decided just to build it, just because he could?

Truth is, it does not matter. We need to make people of all generations, all genders dream their dream. Sooner or later, dreams do get built. That, history has proven… time and time again…

*whistles* this is how we do it…

Au-delà de la réalité : This is how we do it!

by Danny Devriendt - MD IPG Dynamic // 09 Mar 2019

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Ça sent le vécu ? Vous vous lavez les mains, et quelqu’un est toujours occupé à présenter ses offrandes au trône de porcelaine en sifflotant ‘This is how we do it’. D’un coup, cette rengaine vous suit tout le reste de la journée. Certaines lignes de code musical ont cette capacité à interagir profondément avec votre système d’exploitation primaire, vous mettre un sourire aux lèvres et vous faire fredonner (inconsciemment) une bonne partie des 24 heures à suivre.

La première journée du SXSW a répondu aux attentes. En cette Journée internationale des femmes, la programmation ne s’est pas limitée à mettre partout à l’honneur des femmes courageuses, persévérantes, créatives, fantastiques, inspirantes et uniques. Avec une multitude de présentations, panels de mise à l’honneur et études de cas entonnant à l’unisson le refrain de l’égalité totale, les allées de l’Austin Convention Center ont vibré au rythme de l’inclusion.

Inclusion

L’inclusion (\ɛ̃.kly.sjɔ̃\) et l’action d'inclure quelque chose dans un tout, un ensemble ; état de quelque chose qui est inclus dans autre chose. Être inclus. Littéralement faire partie intégrante de quelque chose. On ne peut pas imaginer l’eau sans le H de H2O. Le H et le O bénéficient d’une inclusion totale dans l’identité de l’eau. De l’eau sans Oxygène, c’est juste de l’Hydrogène. Homme et femme doivent bénéficier d’une inclusion totale dans les plus profonds tissus de la société. C’est la condition préalable pour exploiter notre plein potentiel en tant qu’espèce. Ce sont là de bien grands mots, mais le SXSW ne laisse pas place au doute : la bataille de l’émancipation est terminée. L’époque des plafonds de verre est révolue. Le temps des excuses est dépassé depuis longtemps : nous ne devrions pas arrêter avant que chacune et chacun ne soit totalement intégré à tous les niveaux de ce que nous appelons la société. Tous. Les. Niveaux. Guy Kawasaki a extrêmement bien fait passer le message : « Nous ne pouvons pas ignorer la valeur ajoutée de plus de la moitié du patrimoine génétique combiné de l’humanité. Ce serait irresponsable, et complètement idiot. » (Kawasaki a fait preuve d’élégance en tant que modérateur en se retirant subrepticement de l’équation de la très solide affiche de femmes fortes que Stephanie Agresta, animatrice du Mercedes Media Lounge, avait rassemblée. Il a simplement indiqué que lui, homme d’une petite soixantaine d’années, était très heureux de travailler chez Canvas pour une femme beaucoup plus jeune et brillante.)

L’inclusion ne s’arrête en effet pas au moment où nous arrivons enfin à l’égalité des sexes. Si nous voulons atteindre notre plein potentiel, l’inclusion doit concerner l’éventail des personnalités dans sa totalité, et donc aussi les personnes plus âgées et handicapées, ainsi que la communauté LGBTQIA (Lesbienne, Gay, Bisexuelle, Transgenre, Queer, Intersexe et Asexuelle). L’inclusion est avant tout une action. Nous ne devons pas uniquement jeter toutes les barrières à l’inclusion aux oubliettes : nous devons pousser tout le monde à aller de l’avant pour activement avancer, saisir, lutter, explorer, apprendre, peiner, échouer et se relancer jusqu’à ce qu’il/elle arrive à son plein potentiel.

Si nous voulons relever les défis bien réels de demain, nous allons devoir les aborder en tant que TIS, une Total Inclusion Society où l’inclusion totale est aussi une réalité.

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Innovation

Stephen Hawking a changé la perception des personnes handicapées par-dessus les cloisons supposées par son fauteuil roulant. Michele Obama fait rayonner les jeunes femmes de couleur de fierté et d’autonomisation. Les jeunes filles doivent puiser leur inspiration chez les femmes Chief Intelligence Officers qui propulsent avec maîtrise nos entreprises et marques dans l’avenir. Les femmes astronautes doivent ouvrir la voie vers Mars et au-delà. L’innovation doit être alimentée et orientée par l’ensemble du cadrant de l’humanité, peu importe l’âge, le sexe, les capacités, les incapacités, la religion, l’orientation (a)sexuelle et les choix de vie.

L’innovation nécessite aussi d’aller au-delà de la réalité pour en inventer une nouvelle. Il n’y aurait pas eu de voitures sans aller au-delà de la réalité des chevaux, pas d’exploration spatiale sans passer outre la dure réalité de la gravité, pas d’ordinateurs sans dépasser la vitesse de traitement en série limitée de nos cerveaux.

Un noyau dur d’intervenants font remarquer que nous n’innoverons pas en réparant ce que nous avons. Nous innoverons en inventant ce dont nous avons besoin. Malheureusement, une bonne partie de notre réalité d’entreprise est basée sur des systèmes de bonus et compensations qui récompensent le contrôle du présent de manière figée, pour éviter les surprises. Si nous ne trouvons pas les moyens de récompenser nos esprits les plus brillants pour essayer, échouer et inventer… Nous sommes condamnés.

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Influence intergénérationnelle

Un autre enseignement de cette première journée au SXSW est que nous devons envisager l’innovation au travers des générations et du temps. Fervent lecteur de science-fiction de qualité, une question me taraude depuis toujours : ces auteurs voient-ils vraiment l’avenir ? Ou inventent-ils dans leur esprit une belle perspective qui va inspirer une autre personne quelques générations plus tard, qui se dira à son tour : « Oh, l’idée me plaît, si on faisait ça ? » Kennedy aurait-il réquisitionné tout le potentiel des USA (hommes ET femmes) pendant une décennie pour envoyer un homme sur la Lune s’il n’avait pas lu Jules Verne ?

Bruce Sterling a-t-il inventé les lunettes de réalité augmentée dans ses romans steampunk parus il y a des décennies ? Ou Astro Teller, célèbre capitaine du bateau Google X, a-t-il été assez inspiré par le livre pour décider de les construire, simplement parce que ça lui était possible ?

Au final, ça n’a pas d’importance. Nous devons permettre aux personnes de toutes les générations et tous les sexes de rêver leurs rêves. Tôt ou tard, les rêves prennent vraiment forme. L’histoire l’a prouvé à maintes reprises…

*Sifflote* This is how we do it…

De realiteit verslaan: This is how we do it!

by Danny Devriendt - MD IPG Dynamic // 09 Mar 2019

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Ken je dat gevoel? Je staat je handen te wassen, en iemand die nog zijn eer staat te bewijzen aan de porseleinen troon begint ‘this is how we do it’ te fluiten. Voor je het weet, zit die oorwurm de rest van de dag in je hoofd.  Een stukje muzikale code dat ingrijpend interageert met je fundamentele besturingssysteem, een glimlach op je gezicht tovert, en je een hele dag het merendeel van de tijd – onbewust – doet neuriën.

De eerste dag van SXSW stelde niet teleur. Op Internationale Vrouwendag was de show niet alleen een eerbetoon aan dappere, volhardende, creatieve, geweldige, inspirerende, innoverende en unieke vrouwen overal. In tal van presentaties, hommages, panelgesprekken en cases weerklonk de regelmatige, pulserende ondertoon van volledige gelijkheid, die inclusie voelbaar maakte in het Austin Conference Center.

Inclusie

Inclusie (/ɪn­kly­zi/) is de actie of toestand van het insluiten of ingesloten worden in een groep of structuur. Ingesloten zijn. Letterlijk integraal deel uitmaken van.  Je kunt je water niet voorstellen zonder de H in H2O. De H en de O zijn volledig ingesloten in de identiteit van water. Water zonder zuurstof is gewoon waterstof. Mannen en vrouwen moeten volledig ingesloten zijn in het weefsel van onze maatschappij. Alleen dan zullen we het volle potentieel bereiken van de mens als soort. Dat zijn grote woorden. Maar SXSW laat geen ruimte voor interpretatie: de strijd van de emancipatie is voorbij. De tijd van de glazen plafonds is achter de rug. De tijd van de excuses ligt ver achter ons: we mogen niet stoppen voor iedereen volledig is opgenomen en ingesloten in wat wij de maatschappij noemen. Op. Alle. Niveaus.  Guy Kawasaki hamerde er stevig op: “We kunnen de toegevoegde waarde van meer dan de helft van de gecombineerde genenpool van de mens niet negeren. Dat zou onverantwoordelijk zijn, en gewoonweg dom”.  (Kawasaki gaf als moderator blijk van klasse door zichzelf vlekkeloos op de achtergrond te houden tijdens de sterke line-up van indrukwekkende vrouwen die de Mercedes Media Lounge-gastvrouw Stephanie Agresta liet aantreden. Hij wees er enkel op dat hij op zijn 65e maar al te graag bij Canva werkt voor een briljante vrouw die een stuk jonger is.)

Inderdaad, inclusie stopt niet als gendergelijkheid eindelijk bereikt is. Als we ons volle potentieel willen halen, hebben we inclusie voor ouderen, mindervaliden en lgbtqia'ers (lesbisch, homoseksueel, biseksueel, transgender, queer, interseksueel, en aseksueel) nodig voor het volledige spectrum van persoonlijkheden. Inclusie is een werkwoord. We moeten niet alleen alle drempels voor inclusie naar de vergetelheid verwijzen, we moeten iedereen ook een schop onder de kont geven om actief aan de slag te gaan, te grijpen, vechten, verkennen, leren, zwoegen, mislukken ... opnieuw en opnieuw tot hij/zij/het dat volle potentieel bereikt.

Als we de zeer reële uitdagingen voor de toekomst echt willen aanpakken, zullen we dat als een TIS, een Total Inclusion Society of samenleving met volledige inclusiviteit moeten doen.

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Innovatie

Stephen Hawking gaf ons van achter de muren van zijn eigen rolstoel een nieuwe kijk op mindervaliden. Michele Obama laat jonge gekleurde vrouwen vol trots en empowerment opveren.   Jonge meisjes moeten geïnspireerd worden door vrouwelijke Chief Intelligence Officers die onze bedrijven en merken veilig de toekomst in loodsen. Vrouwelijke astronauten moeten de weg effenen naar Mars en nog verder. Innovatie moet aangewakkerd en aangestuurd worden vanuit alle hoeken van het menselijke spectrum, ongeacht leeftijd, geslacht, vermogen, handicap, religie, (a)seksualiteit en levenskeuzes. 

Innovatie vereist ook dat je de realiteit achter je laat, en een nieuwe realiteit uitvindt. Geen auto’s zonder dat we de realiteit van de paarden achter ons laten, geen verkenning van de ruimte zonder dat we de harde realiteit van de zwaartekracht verslaan, geen computers zonder dat we de beperkte snelheid verslaan waarmee onze hersenen seriële processen verwerken.

Een aantal belangrijke sprekers wijst erop dat we niet zullen innoveren als we op onze lauweren gaan rusten. We zullen innoveren door uit te vinden waar we nood aan hebben. Spijtig genoeg is een groot deel van onze bedrijfsrealiteit gebaseerd op bonus- en compensatiesystemen die het behoud van het nu op een gecontroleerde en weinig verrassende manier belonen. Als we geen manieren vinden om onze meest virtuoze mensen te belonen om te proberen, te falen en uit te vinden … zijn we gedoemd.

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Invloed over generaties heen

Op deze eerste dag van SXSW hebben we ook geleerd dat we innovatie over generaties en over de tijd heen moeten zien. Als een fervente lezer van de betere sciencefiction heb ik mij altijd afgevraagd: Zien ze de toekomst echt? Of verzinnen ze gewoon iets moois dat iemand een paar generaties later inspireert om te denken: Oh, dat is een leuk idee; laten we dat eens maken? Zou Kennedy het volledige potentieel van de VS (mannen EN vrouwen) 10 jaar lang ingezet hebben om een man op de maan te krijgen als hij Jules Verne niet gelezen had?

Vond Bruce Sterling tientallen jaren geleden Augmented Reality-brillen uit in zijn steampunkromans? Of raakte Astro Teller, de beruchte aanvoerder van Google X, geïnspireerd door het boek, waarna hij besloot ze te maken, gewoon omdat het kon?

De waarheid is dat het er niet toe doet. We moeten mensen van alle generaties, alle geslachten hun droom laten dromen. Vroeg of laat wordt die droom dan werkelijkheid. Dat heeft de geschiedenis uitgewezen ... keer op keer ...

*al fluitend* this is how we do it …

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