ipg media brands - Belgium
en
fr
nl

20% of Belgians are looking forward to the arrival of Disney+

by Noelle Stevens - Trade Marketing Director // 12 Feb 2020

Share this

Netflix, Amazon Prime Video and other video streaming services have the wind in their sails. 40% of Belgians already have a paid subscription to at least one streaming video service (average: 1.3 subscriptions by respondent). Among those 18-24 years old, this figure is greater than 60%. 

Of all the tech trends in 2020, six stood out at CES, which just ended. The first was the streaming war, which goes well beyond television.

The streaming war really started in 2019. Apple TV+ was launched in more than 100 countries, including Belgium. The much-discussed Disney+ service was also launched in the United States. That isn’t all, however, because the types and forms of content offered have grown alongside the number of players. In fact, several announcements were made at CES. There’s Quibi, which will launch in April 2020 in the United States and is seeking to establish itself in the smartphone video world, with short duration content. NBCUniversal gave a preview of its upcoming streaming service, Peacock, which will launch in July this year. Premium subscribers will have access to original content. In addition to series and films, Peacock will offer sports, including the Olympics, and news with NBC News Now.

And there’s much more, since streaming services will be offered on less traditional channels. Amazon’s* Fire TV is being integrated into the backseat screens of BMW and Fiat-Chrysler vehicles. On the other side of the world, the Chinese electric car brand Byton has also announced that it is concluding a partnership with Garmin to provide content and services.

So, how interested are Belgians in streaming video services?

To get a clearer picture, IPG Mediabrands surveyed 1,000 Belgians 18 to 64 years old.

The first observation made was that 90% of the people surveyed know about streaming in general, whether for video, audio or gaming. Nonetheless, among them, 60% do not use it yet. 

Streaming service name recognition

Unsurprisingly, the American giant Netflix surpasses all other players, with 81% name recognition for the panel surveyed as a whole. This figure is 87% for those between the ages of 18 and 44. “That said, Disney+ already has excellent name recognition (28%), already comparable to that of Apple TV+ or Be tv”, stated Noelle Stevens, Trade Marketing Director at IPG Mediabrands.

On the Dutch-speaking side, Stievie Premium took 6th place with 28%, just behind Apple TV+, which had 30%. On the French-speaking side, VOO Sport World led Eleven Sport, at 21% and 16%, respectively.

Paid services

40% of our respondents stated they had a paid subscription to at least one video streaming service (average: 1.3 subscriptions per respondent) and this figure reached 64% among 18 to 24-year-olds. At the top of the ranking are Netflix and Amazon Prime Video.

Even before arriving in the country, Disney+ seems to have won people over, since 1 out of 5 Belgians 18 to 65 plans to subscribe to the SVOD platform. This is more than 1.2 million people, not households.

Netflix will also continue to grow, with more than 600,000 people planning to explore its catalogue of films and series.

video streaming subscribers

Streaming, family time?

We no longer view audio-visual content on televisions only, but also on our phones, tablets and/or computers. This explosion of screens affects Belgians in general. There are now over 4 screens per household (source: Global Web Index – 2019 Q3).

Subscribers to at least one streaming service have a tendency to watch films and series as a couple, or alone, when they live in a couple.

streaing video living together

Nationally, the order remains exactly the same.

streaing video National (1)

“Our survey has also shown that more than half of those surveyed use their video subscription at least 3 times per week and a third, almost every day”, added Noelle Stevens, Trade Marketing Director at IPG Mediabrands.

Of course, TV continues to have high audience scores, as exemplified by the series Eigen Kweek, broadcast on EEN, which attracted 313,600 viewers on February 5th 2019 (25 to 54-year-olds with children). On the French-speaking side and with the same target, the film “Raid dingue”, broadcast on RTL-TVI, enabled nearly 210,000 viewers to spend a real moment of entertainment together as a family.

Their unsuspected power

Should we expect a slew of articles decrying the nefarious effects of Netflix and others? Clearly, the answer is yes. Netflix has a detrimental effect on our lives as couples, in particular among those 18 to 38 years old, to the point of negatively influencing the birth rate in the United States, according to a study published in April 2019 by the Wall Street Journal. More seriously, it is undeniable that the major players in video streaming have changed our behaviours through catalogues which constantly offer more content and push aside our hobbies, creating new events for which we plan or which are cannily suggested to us, making the television of the past more and more obsolete.

Lastly, the war between streaming players is also open. Last November, Netflix announced its offering of narrative podcasts, or series in audio form.

On February 12th, DPG Media and Telenet announced their intention to jointly launch a fully-fledged streaming service with local and international content by setting up a joint venture between the two companies. They expect the new company to be up and running in the fall of 2020. 

Tags: streaming

20 % des Belges attendent l’arrivée de Disney+

by Noelle Stevens - Trade Marketing Director // 12 Feb 2020

Share this

Netflix, Amazon Prime Video et les autres services de vidéo en streaming ont le vent en poupe. Déjà 40 % des Belges ont souscrit à un abonnement payant à au moins un service de streaming vidéo (moyenne : 1,3 abonnement par répondant). Pour les 18-24 ans, ce chiffre dépasse les 60 %.

Parmi toutes les tendances tech en 2020, 6 ont particulièrement marqué le CES qui vient de se terminer. La première étant la guerre du streaming, qui va bien au-delà de la télévision.

En effet, la guerre du streaming a réellement commencé en 2019. Il y a eu le lancement d’Apple TV+ dans plus de 100 pays, dont la Belgique. Aux Etats-Unis, il a également fallu compter avec le lancement de Disney+, qui a beaucoup fait parler de lui. Ce n’est toutefois pas tout, car la démultiplication des acteurs tient aussi au type ou à la forme des contenus proposés. À l’occasion du CES, plusieurs annonces ont en effet été faites. Relevons Quibi, qui sera lancé en avril 2020 aux Etats-Unis et cherche à s’imposer dans le monde de la vidéo sur smartphones, avec des contenus courts. NBCUniversal a levé un coin du voile sur son prochain service de streaming, Peacock, qui sera lancé en juillet de cette année. Les abonnés Premium auront droit à des contenus originaux. En plus de séries et de films, Peacock proposera du sport, dont les JO, ainsi que de l'info avec NBC News Now.

Et c’est loin d’être terminé, puisque les services de streaming seront proposés sur des canaux moins traditionnels. Ainsi, la Fire TV d’Amazon* est en cours d’intégration sur les écrans arrière des véhicules BMW et Fiat-Chrysler. De l’autre côté de la Terre, la marque chinoise de voitures électriques Byton a également annoncé vouloir conclure un partenariat avec Garmin pour pouvoir diffuser du contenu et des services.

Alors, quel est l’engouement des Belges pour les services de streaming vidéo ?

Pour y voir plus clair, IPG Mediabrands a sondé 1.000 Belges âgés de 18 à 64 ans.

Le premier constat est que 90 % des personnes sondées connaissent le streaming, d’une manière générale, qu’il s’agisse de vidéo, d’audio ou encore de gaming. Néanmoins, parmi ceux-ci 60 % ne l’utilisent pas encore.  

La notoriété des services de streaming

Sans surprise, le géant américain Netflix surpasse tous les autres acteurs, avec 81 % de notoriété pour l’ensemble du panel interrogé. Ce chiffre culmine à 87 % chez les 18-44 ans. « Cela dit, Disney+ affiche déjà un excellent niveau de notoriété (28 %), déjà comparable à ceux d’Apple TV+ ou de Be tv », précise Noelle Stevens, Trade Marketing Director chez IPG Mediabrands.

Du côté néerlandophone, Stievie Premium arrive en 6e position avec 28 %, juste derrière Apple TV+, qui atteint 30 %. Du côté francophone, VOO Sport World devance Eleven Sport, avec respectivement 21 et 16 %.

Les services payants

40 % de l’ensemble de nos répondants ont déclaré avoir un abonnement payant à au moins un service de streaming vidéo (moyenne : 1,3 abonnement par répondant) et on atteint 64 % chez les 18-24 ans. En tête de classement, on retrouve Netflix et Amazon Prime Video.

Avant même son arrivée sur notre territoire, Disney+ semble avoir convaincu, puisque 1 Belge sur 5 âgé de 18 à 65 ans compte prendre un abonnement à la plateforme de SVOD, ce qui représente plus de 1,2 million de personnes. Il s’agit bien de personnes et non de foyers.

Netflix va également continuer à grandir, avec plus de 600.000 personnes qui ont bien l’intention de découvrir son catalogue de films et de séries.

video streaming subscribers

Le streaming, un moment en famille ?

Nous ne regardons plus les contenus audiovisuels uniquement depuis le téléviseur, mais aussi sur notre téléphone, tablette et/ou ordinateur. Cette multiplication des écrans touche pour ainsi dire l’ensemble des Belges, pour dépasser 4 écrans par foyer (source : Global Web Index – 2019 Q3).

Les abonnés à au moins un service de streaming ont plutôt tendance à regarder des films et des séries à deux, voire seul, dès lors qu’ils habitent en couple.

streaing video living together

Au niveau national, l’ordre reste exactement le même.

streaing video National (1)

« Notre enquête nous révèle aussi que plus de la moitié utilisent leur abonnement vidéo au moins 3 fois par semaine et un tiers presque tous les jours », ajoute Noelle Stevens.

Bien entendu, la TV continue à réaliser de très beaux scores d’audience, à l’image de la série Eigen Kweek, diffusée sur EEN le 5 février 2019 et qui attirait 313.600 téléspectateurs (25-54 ans avec enfants). Du côté francophone et sur la même cible, le film Raid dingue, diffusé sur RTL-TVI, aura permis a près de 210.000 téléspectateurs de passer un vrai moment de divertissement en famille.

Leur pouvoir insoupçonné

Faut-il s’attendre à une déferlante d’articles qui décrieront les effets néfastes de Netflix, ou d’autres ? Visiblement, la réponse est oui. Netflix aurait un effet délétère sur notre vie de couple, particulièrement chez les 18-38 ans, au point d’influencer négativement sur le taux de natalité aux États-Unis, selon une enquête publiée en avril 2019 par le Wall Street Journal. Plus sérieusement, il est indéniable que les grands acteurs du streaming vidéo ont changé nos comportements à coups de catalogues offrant toujours plus de contenus et bouleversant nos loisirs, créant de nouveaux rendez-vous que nous nous planifions ou qui nous sont habilement suggérés, et ringardisant peu à peu la télé de papa.

Enfin, la guerre entre les acteurs du streaming est également ouverte. En novembre dernier, Netflix annonçait son offre de podcasts narratifs, ou une série sous forme audio.

Le 12 février dernier, DPG Media et Telenet ont annoncé leur intention de lancer une offre complète de streaming avec des contenus locaux et internationaux via une joint-venture entre les deux sociétés, qui escomptent que la nouvelle entreprise sera active à l'automne 2020.

20 % van de Belgen kijken uit naar de komst van Disney+

by Noelle Stevens - Trade Marketing Director // 12 Feb 2020

Share this

Netflix, Amazon Prime Video en de andere videostreamingdiensten hebben de wind in de zeilen. 40 % van de Belgen hebben reeds een betaalabonnement genomen op minstens één videostreamingdienst (gemiddeld 1,3 abonnementen per respondent). Voor de 18- tot 24-jarigen loopt dat cijfer op tot boven de 60 %.

Onder alle tech-tendensen voor 2020 zijn er 6 die de CES, de technologische vakbeurs die net afgelopen is, het meest getekend hebben. De eerste is de streamingoorlog, die ver boven de televisie uitstijgt.

De streamingoorlog is immers echt ontstaan in 2019. Er is de lancering geweest van Apple TV+ in meer dan 100 landen, waaronder België. In de Verenigde Staten heeft men ook rekening moeten houden met de opstart van Disney+, dat heel wat inkt en speeksel heeft doen vloeien. Daar houdt het echter niet bij op, want de vermenigvuldiging van de marktspelers houdt ook verband met het type content dat aangeboden wordt, of met de vorm waaronder dat gebeurt. Ter gelegenheid van de CES werden inderdaad meerdere aankondigingen gedaan. Zo noteren we dat Quibi in april 2020 in de Verenigde Staten gelanceerd zal worden en dat het merk zich wil doen gelden in de wereld van video op smartphone, met korte content. NBCUniversal heeft dan weer een tipje van de sluier gelicht over zijn volgende streamingdienst, Peacock, die in juli van dit jaar opgestart wordt. Premium abonnees zullen recht hebben op originele content. Bovenop de series en films zal Peacock ook sport – waaronder de Olympische Spelen – aanbieden, alsook nieuws met NBC News Now.

En dat is bijlange nog niet alles, aangezien streamingsdiensten op minder traditionele kanalen aangeboden zullen worden. Zo is men de Fire TV van Amazon* aan het integreren in de schermen achterin de voertuigen van BMW en Fiat-Chrysler. Aan de andere kant van de wereld heeft ook het Chinese automerk Byton, dat elektrische wagens produceert, aangekondigd dat het in zee wil met Garmin om content en diensten te kunnen aanbieden.

Hoe populair zijn de videostreamingdiensten dan bij de Belgen?

Om daarin meer klaarheid te scheppen, heeft IPG Mediabrands 1.000 Belgen bevraagd die tussen 18 en 64 jaar oud zijn.

Een eerste vaststelling is dat 90 % van de ondervraagden in het algemeen op de hoogte zijn van streaming, of het nu om video, audio of nog gaming gaat. Niettemin maakt 60 % van hen er nog geen gebruik van.  

De naamsbekendheid van streamingdiensten

Het wekt geen verwondering dat Netflix alle andere spelers overtreft, met 81 % naamsbekendheid bij het hele ondervraagde panel. Dat cijfer stijgt naar 87 % bij de 18- tot 44-jarigen. “Dit gezegd zijnde geeft Disney+ al blijk van een uitstekend naamsbekendheidsniveau (28 %), dat je al met dat van Apple TV+ of Be tv kan vergelijken”, geeft Noelle Stevens, Trade Marketing Director bij IPG Mediabrands, mee.

Aan Nederlandstalige kant prijkt Stievie Premium op een 6e plaats met 28 %, net achter Apple TV+, dat 30 % haalt. Aan Franstalige kant houdt VOO Sport World Eleven Sport achter zich, met respectievelijk 21 en 16 %.

Betaaldiensten

40 % van al onze respondenten verklaren minstens één betaalabonnement te hebben op een videostreamingdienst (gemiddeld 1,3 abonnementen per respondent) en bij de 18- tot 24-jarigen loopt dat cijfer op tot 64 %. Bovenaan de rangschikking prijken Netflix en Amazon Prime Video.

Nog vóór het bij ons voet aan land gezet heeft, lijkt Disney+ overtuigend uit de hoek te komen, aangezien 1 Belg op 5 van 18 tot 65 jaar van plan is om zich op het SVOD-platform te abonneren. Dat zijn meer dan 1,2 miljoen mensen. Het gaat dan wel degelijk om personen, niet om gezinnen.

Netflix zal ook blijven groeien, met meer dan 600.000 personen die het voornemen hebben om de film- en seriecatalogus van het merk te ontdekken.

video streaming subscribers

Streaming, een familiemoment?

Audiovisuele content bekijken wij niet enkel meer op ons televisietoestel, maar ook op onze smartphone, tablet en/of computer. Die vermenigvuldiging van schermen doet zich omzeggens bij alle Belgen voor, met meer dan 4 schermen per gezin (bron : Global Web Index – 2019 Q3).

Mensen die op minstens één streamingdienst geabonneerd zijn, hebben, zodra ze als stel samenwonen, eerder de neiging om films en series enkel met z’n tweetjes, of alleen, te bekijken.

streaing video living together

Op nationaal niveau blijft de volgorde precies dezelfde.

streaing video National (1)

“Uit onze enquête blijkt ook dat meer dan de helft zijn video-abonnement minstens driemaal per week gebruikt, en een derde bijna elke dag”, voegt Noelle Stevens toe.

Natuurlijk blijft televisie qua bereik bijzonder goed scoren. Zo wist de reeks Eigen Kweek, uitgezonden op EEN, op 5 february 2019 jongstleden zo’n 313.600 kijkers te bekoren (25-54 jaar met kinderen). Aan Franstalige zijde, en naar dezelfde doelgroep toe, zorgde de film Raid dingue op RTL-TVi voor een echt ontspanningsmoment in de schoot van de familie. Daar werd op bijna 210.000 kijkers afgeklokt.

Onvermoede macht

Komt er een vloedgolf van artikels aan die de schadelijke effecten van Netflix en anderen aan de kaak stellen? Zo te zien is het antwoord ja. Netflix zou een verderfelijke invloed hebben op je relatie, vooral bij de 18- tot 38-jarigen, zodanig zelfs dat het geboortecijfer in de Verenigde Staten eronder zou lijden. Zo stelt althans een studie die The Wall Street Journal in april van vorig jaar uitbracht. Maar even serieus: het is onmiskenbaar zo dat de grote spelers in videostreaming ons gedrag gewijzigd hebben, met behulp van catalogi die alsmaar meer content zijn gaan aanbieden en onze vrije tijd op stelten hebben gezet. Zo zijn nieuwe kijkmomenten ontstaan die we voor onszelf uitstippelen of die ons slim ingegeven worden, waardoor de televisie ‘à papa’ stilaan als ouderwets wordt afgeserveerd.

Tenslotte is ook de oorlog tussen de streamingspelers onderling geopend.  In november laatstleden heeft Netflix zijn aanbod van narratieve podcasts – lees: een reeks in audiovorm - aangekondigd.

DPG Media en Telenet kondigen op 12 februari aan de intentie te hebben om samen een volwaardig streamingaanbod met lokale en internationale content te lanceren via een joint venture tussen de twee bedrijven. Telenet en DPG Media verwachten dat het nieuwe bedrijf actief zal zijn in het najaar van 2020.

ipg media brands - Belgium